Jak samodystrybucja „Thunder Road” zwróciła swoje pieniądze w ciągu jednego tygodnia
Kendal Farr i Jim Cummings w „Thunder Road”
10 Wschód
Po zdobyciu Grand Jury Prize na SXSW Film Festival reżyser i gwiazda Jim Cummings był rozczarowany otrzymanymi ofertami dystrybucji. W przypadku filmu opartego na filmie krótkometrażowym, który wygrał Sundance w 2016 r., a jego nakręcenie kosztowało 200 000 USD, Cummings szukał ofert, które wymagały od niego przekazania globalnych praw za 100 000 USD.
Jednakże, ' Grzmot Droga ” był jednym z trzech filmów 2018 roku, które otrzymały grant Sundance Creative Distribution Fellowship w wysokości 33 333 USD. Zostało to przeznaczone na koszt samodzielnej dystrybucji, przy jednoczesnym uzyskaniu dostępu do Instytut Sundance ekspertyzy i powiązania w celu zbadania wciąż niezbadanego terytorium autodystrybucji. W zamian filmowcy zgadzają się na całkowitą transparentność, dzieląc się swoimi danymi i doświadczeniami w celu stworzenia studium przypadku Sundance.
„Sundance zachęciło nas do wypróbowania wszystkich tych różnych rzeczy, których mniejszy dystrybutor nigdy by nie zrobił” — powiedział Cummings. „To było całkowicie pouczające doświadczenie – niektóre rzeczy, o których nigdy bym nie pomyślał, że zadziałają, a niektóre nie, i dostosowaliśmy się”.
Jim Cummings
Popularne na IndieWire
Jedną z rzeczy, których Cummings nigdy nie wyobrażał, było to, że „Thunder Road” stanie się kinowym hitem we Francji. Po występie w maju w Cannes w ramach programu ACID (Stowarzyszenie na rzecz Rozproszenia Kina Niezależnego) Cummings znalazł małego francuskiego dystrybutora, Paname, który polecił mu zgłoszenie się na Festiwal Filmowy w Deauville.
„Nigdy nie myślałem o Deauville. Tutaj wszystko, o czym myślimy w kategoriach francuskich festiwali filmowych, to Cannes, Cannes, Cannes” – powiedział Cummings. ”Paname wyjaśnił mi, że Deauville jest nastawione na kinomanów we Francji. Dlatego zaplanowaliśmy małą premierę kinową 10-20 zaraz po tym, jak film został wyemitowany na festiwalu”.
Tak więc Cummings pojechał z filmem do Deauville na początku tego miesiąca, gdzie „Thunder Road” spotkał się z bardzo ciepłym przyjęciem. Nagle pojawił się popyt na Cummings i Paname: wystawcy chcieli otworzyć się na 67 ekranach. W pierwszym tygodniu film zarobił we Francji 210 000 USD, przekraczając koszt filmu i podwajając najlepsze oferty dystrybucyjne Cumminga poza SXSW. W drugim tygodniu film powiększy się do 76 francuskich ekranów.
Cummings powiedział, że największą lekcją, jakiej nauczył się od Sundance i procesu dystrybucji własnej, jest to, że ma dobrą pozycję do promowania własnych filmów. Cummings prowadził kiedyś Kickstarter dla swojej pracy i stworzył sporą rzeszę fanów na Vimeo (obecnie 38,4 tys. obserwujących) dla swoich filmów krótkometrażowych. Miał również doświadczenie w korzystaniu z reklam na Facebooku, aby dotrzeć do swoich odbiorców, co Sundance popchnęło go do zrobienia czegoś więcej. Cummings powiedział, że zdolność portalu społecznościowego do mikrotargetowania otwiera oczy.
„Wiem z poprzednich doświadczeń z filmem krótkometrażowym, że „dorośli, którzy lubią filmy Pixara” i Danny'ego McBride'a, są dla nas naprawdę słodkim miejscem” – powiedział Cummings. Początkowo grał komedię, używając cytatu z Variety w swoich reklamach na Facebooku. Zwiastun „Thunder Road”, filmu o gliniarzu (Cummings), który zmaga się ze śmiercią swojej matki, jest nieco rozdzierający, a brak możliwości grania w komediowy sposób doprowadził do ograniczonego zaangażowania. „Nauczyłem się, że musisz poznać sposób myślenia o tym, jak ludzie absorbują posty” – powiedział Cummings, który zaczął eksperymentować z fanami rodzinnego dramatu NBC „This Is Us”. „Kiedy zacząłem grać zwiastunem festiwalowych pochwał, moje zaręczyny wystrzeliły przez dach”.
Cummings stwierdził również, że skuteczne i opłacalne finansowo jest ograniczenie swoich reklam do osób znajdujących się w promieniu 10-15 mil od kin grających „Thunder Road”.
„Rozmawiałem z moim przyjacielem, który pracuje w mniejszym niezależnym dystrybutorze”, powiedział Cummings. „Powiedział mi, że prawdopodobnie zdecydowaliby się wydać tysiące na wietrzenie naszego zwiastuna podczas odcinków „Prawo i porządek”. Wszystkie te pieniądze, które kosztowałyby, musiałyby zostać zwrócone dystrybutorowi, zanim zobaczymy ani grosza. W międzyczasie spotkali się ze mną naprawdę fajni dystrybutorzy indie i było to bardzo przyjacielskie. Byli uczciwi, że nie mogą dodać żadnej wartości do filmu i że zbudowałem już publiczność, na którą będę celować”.
Jim Cummings
To było potwierdzenie dla Cummingsa, że mógł wykonać co najmniej tak samo dobrą robotę, wypuszczając „Thunder Road” na świat, jak mniejsze firmy, które dostarczały oferty lowball.
„Nadchodzi demokratyzacja dystrybucji filmów niezależnych” – powiedział Cummings. „Kiedy ludzie przeczytają studium przypadku mojego filmu, naprawdę otworzą się oczy, tak jak wtedy, gdy czytam film „Columbus” [film ze stypendium kreatywnej dystrybucji Sundance z 2017 r.]”.
„Thunder Road” zagra jednodniowe zaangażowanie na 20-30 ekranach w Stanach Zjednoczonych 23 września, w Dzień Teatru Artystycznego.